Per promuovere le antiche vie del sale nell’entroterra della Liguria nasce il progetto “Valore di Fare Rete” promosso dall’Agenzia “in Liguria”, con l’”Associazione Antiche Vie del Sale” con il sostegno della Regione Liguria. L’obiettivo è valorizzare sempre più in modo coordinato i Comuni aderenti all’associazione che riunisce i percorsi millenari lungo l’Appennino ligure utilizzati in passato dai mercanti del sale marino. Un obiettivo da raggiungere creando uno storytelling efficace ed autentico per sviluppare una strategia condivisa basata sostanzialmente sui bisogni dei viaggiatori e su elementi chiave quali tradizioni, senso di comunità, saperi e sapori, sport e attività outdoor.
Il progetto nasce grazie al sostegno regionale espresso nella formula di “incubatore di DMO (Destination Management Organization)”. Ciò ha permesso di avere tutto il supporto necessario per le experience presenti sul territorio, organizzare lo sviluppo del prodotto turistico, rendere sempre più distintiva l’offerta esperienziale e sviluppare maggiormente la sinergia tra i Comuni e gli operatori aggregati che lavorano a rete. Come ha spiegato il vicepresidente della Regione Liguria con delega al Marketing territoriale Alessandro Piana, il progetto intende valorizzare sempre più i Comuni aderenti all’associazione Antiche Vie del Sale; sarà un progetto pilota, i cui esiti determineranno anche il possibile ampliamento nel 2024 su diversi campi e svariate zone della Liguria da Ponente a Levante.
Obiettivo dell’associazione delle Antiche Vie del Sale è promuovere un percorso comune a tutta l’area che spazi dalla cultura, all’enogastronomia, al turismo. Studiosi di grande livello nazionale riuniti, dunque, in un meeting per inaugurare una nuova era di collaborazione tra enti locali per rivalutare oggi, alla luce di una storia millenaria, percorsi paesaggistici per un turismo meno consueto. La presa di coscienza per molti comuni liguri e piemontesi di condividere un grande patrimonio culturale comune è stimolo a stringere legami, a rigenerare identità e senso di appartenenza. La Via del Sale è ora un’associazione di enti locali che intende realizzare uno strumento operativo per lo sviluppo sociale, economico e turistico del territorio. Il “Valore di Fare Rete” è solo l’ultimo esempio di progettualità di marketing territoriale. Nel 2024 il piano marketing e promozione si concentra ancora di più sui temi e sui ritmi della terra e della natura, dell’uomo e dell’ambiente creando un sistema integrato di organizzazione e promozione delle eccellenze a partire dai food ambassador liguri come dop di basilico, olio e vino. Altro motore di sviluppo individuato tra gli asset strategici è l’entroterra, che offre la possibilità di effettuare attività outdoor lungo tutto l’arco dell’anno, tramite una strategia condivisa basata sui bisogni dei viaggiatori e su elementi attrattivi quali tradizioni e senso di continuità.
