Diano Marina si distingue nel panorama turistico ligure per la sua visione strategica proattiva nel marketing territoriale, finalizzata a un tangibile ritorno economico e di immagine per il Golfo Dianese. L’amministrazione comunale ha recentemente rafforzato il proprio impegno in questo ambito, riconoscendo il marketing territoriale come strumento fondamentale per il rafforzamento competitivo, la promozione di un’immagine coordinata, il sostegno alle economie locali, la valorizzazione del patrimonio e l’incentivo al turismo sostenibile.
Il marketing territoriale: un progetto strategico per il futuro del Golfo
In linea con le indicazioni emerse dal Tavolo del Turismo, la giunta comunale, su proposta dell’assessore al Turismo Luca Spandre, ha approvato una delibera che prevede l’affidamento della realizzazione di un progetto di marketing territoriale per l’anno 2026. Il progetto, della durata di un anno, include la creazione di due campagne pubblicitarie/promozionali (una estiva e una autunnale) e la produzione di uno spot/video emozionale con il relativo materiale grafico. Queste iniziative mirano a garantire una promozione continua e mirata, essenziale per attrarre flussi turistici e consolidare l’immagine di Diano Marina come destinazione di eccellenza.
La delibera sottolinea un impegno concreto verso una pianificazione a lungo termine, che integra le nuove tendenze del turismo, come la frammentazione delle vacanze e la ricerca di esperienze più brevi ma frequenti, con una strategia di promozione robusta che include l’ambito dell’outdoor.
La visione amministrativa: investimenti e promozione come pilastri del marketing territoriale
La strategia turistica di Diano Marina si fonda su investimenti significativi, manifestazioni di qualità e promozione attiva a fiere ed eventi. Il sindaco Cristiano Za Garibaldi ha sottolineato la validità di questa impostazione strategica, evidenziando come l’impegno costante stia delineando il futuro della cittadina. “La nostra programmazione punta a consolidare il valore turistico della nostra località”, ha dichiarato il primo cittadino, “garantendo sviluppo e crescita attraverso una pianificazione attenta e lungimirante, come hanno dimostrato anche i numeri di Aromatica, che ha registrato migliaia di visitatori e 1,5 milioni di visualizzazioni social, per un notevole giro d’affari immediato”.
L’assessore al Turismo, Luca Spandre, ha ribadito l’importanza della presenza costante del territorio nei contesti promozionali più rilevanti. “La promozione del territorio in occasione di fiere nazionali e internazionali è una componente essenziale del programma della Regione”, ha spiegato Spandre. “Diano Marina partecipa con orgoglio a questi appuntamenti ed è stata tra le prime località a credere nel sistema delle DMO, anch’esso parte integrante del Piano regionale. I recenti riscontri ottenuti a Monaco, Lione, Sestri Levante, Genova e Nizza sono la prova tangibile di un impegno che sta portando benefici a lungo termine a tutta la comunità. Il progetto di marketing territoriale rappresenta un ulteriore importantissimo tassello, pianificato di concerto con il Tavolo del Turismo, in accordo con le associazioni di categoria del Golfo dianese”.
Davide Trevia e Paolo Saglietto (rispettivamente presidente di Federalbeghi e Confcommercio del Golfo dianese) hanno dichiarato congiuntamente: “È un primo passo, un tassello importante per dare finalmente a Diano Marina un’identità turistica, soprattutto nei periodi meno ‘tradizionali’ e meno ‘italiani’. Il piano promozionale avrà infatti il compito di promuovere in particolar modo tutto ciò che di magnifico offre il Golfo dianese tutto l’anno, grazie al suo clima unico. Outdoor, prodotti tipici, entroterra, cultura ed enogastronomia devono essere i pilastri della nostra offerta turistica tutto l’anno e con la ciclovia tirrenica come ‘ciliegina sulla torta’”.
Leonardo Ceresi, presidente provinciale di Assohotel Confesercenti ha aggiunto: “Una svolta tecnologica che rafforza la visione turistica del nostro territorio e potenzia in modo esponenziale la destinazione turistica di Diano. Si tratta di un investimento condiviso dal Tavolo del Turismo e dalle associazioni di categoria”.
Anche Alessandro Bocchio, rappresentante di Federturismo Riviera dei Fiori, accoglie con grande favore l’iniziativa, che è sempre stata fortemente sostenuta nel corso di diversi tavoli del turismo. “Si tratta di una scelta strategica che risponde in modo concreto alle sfide del turismo moderno e che vede la nostra associazione pienamente allineata e favorevole. Il coinvolgimento del Tavolo del Turismo e delle associazioni di categoria nella pianificazione di questo progetto è la prova che quando si fa squadra si raggiungono risultati d’eccellenza. La decisione di investire in una promozione strutturata, che copre sia la stagione estiva sia quella autunnale, e di puntare su segmenti cruciali come l’outdoor e la nuova pista ciclabile, dimostra una profonda comprensione delle nuove dinamiche del mercato”.
