Dal turismo internazionale a uno dei suoi segmenti più specializzati, quello dei matrimoni e dei viaggi di nozze. In questi giorni la promozione della Liguria si articola su due appuntamenti B2B: il World Travel Market di Londra e la Borsa del Matrimonio in Italia di Roma, due occasioni per presentare la destinazione e le sue diverse proposte a interlocutori qualificati.
È soprattutto a Londra che si concentra la presenza regionale. Il World Travel Market (WTM), in corso fino al 5 novembre all’ExCeL Exhibition Centre, è uno dei principali appuntamenti internazionali del settore e rappresenta una tappa ormai consolidata nel calendario della promozione turistica ligure. La Regione rinnova anche quest’anno la propria partecipazione, con l’obiettivo di consolidare le relazioni con i mercati esteri, sviluppare nuovi contatti commerciali e ampliare le opportunità per gli operatori del territorio.
Nell’area Italia di ENIT, la Liguria partecipa con uno stand istituzionale di 45 metri quadrati con nove postazioni dedicate agli operatori rappresentativi dell’intero territorio regionale, da Ponente a Levante. Il brand “Liguria-The Italian Riviera”, il nome con il quale la regione è comunemente conosciuta a livello internazionale, accompagna una proposta che racconta la varietà del territorio, dalla costa all’entroterra, mettendo in relazione mare, borghi, città d’arte, natura, attività outdoor ed enogastronomia. Il confronto con tour operator, buyer e professionisti del turismo provenienti da tutto il mondo permette alle imprese liguri di presentare direttamente i propri prodotti e servizi, intercettare nuovi interlocutori e lavorare allo sviluppo di collaborazioni commerciali.
La portata dell’appuntamento è restituita dai numeri della scorsa edizione: 46.500 partecipanti, 5.500 buyer e rappresentanti di 182 Paesi, con 39.389 incontri d’affari confermati. Una dimensione internazionale che fa del WTM un punto di riferimento per le relazioni tra destinazioni e imprese della filiera turistica.
A completare il quadro della promozione regionale, a Roma si conclude oggi, 4 novembre, la dodicesima edizione della Borsa del Matrimonio in Italia (BMII), ospitata all’Hotel Cristoforo Colombo. A rappresentare la Liguria è il consorzio Meet in Liguria, rappresentante dell’intera filiera MICE & Wedding del territorio, in continuità con la partecipazione del 2025 e con il percorso di sviluppo del progetto Liguria Wedding. Il workshop è dedicato al destination wedding e al turismo legato ai viaggi di nozze e mette in relazione le imprese italiane con buyer internazionali selezionati tra wedding planner, destination wedding agency, travel designer e tour operator. Attraverso incontri prefissati e agende personalizzate, gli operatori hanno così l’opportunità di presentare location, strutture ricettive e professionalità del territorio a interlocutori interessati a organizzare matrimoni e soggiorni in Italia.
“Questi appuntamenti rappresentano nuove opportunità per le nostre imprese sui mercati internazionali”, dichiara l’assessore regionale al Turismo e al Marketing territoriale Luca Lombardi. “Essere presenti al World Travel Market con nove postazioni dedicate agli operatori liguri significa offrire occasioni concrete di confronto con buyer internazionali e di sviluppo di nuove relazioni commerciali. Allo stesso tempo, la partecipazione alla Borsa del Matrimonio ci permette di valorizzare un segmento di grande interesse come quello dei matrimoni e dei viaggi di nozze, capace di generare opportunità per strutture ricettive, location e servizi del territorio. La Liguria ha tutte le caratteristiche per rivolgersi a pubblici e mercati differenti, grazie a un’offerta che unisce mare, borghi, entroterra ed esperienze autentiche. Il nostro obiettivo è rafforzare la presenza sui mercati internazionali e promuovere una destinazione attrattiva durante tutto l’anno”.
I due appuntamenti rispondono a logiche complementari: da un lato il consolidamento della presenza della destinazione nei circuiti internazionali del turismo, dall’altro lo sviluppo di prodotti rivolti a segmenti specifici della domanda. Un lavoro di promozione che punta a valorizzare le diverse vocazioni della Liguria e ad ampliare le opportunità di crescita e internazionalizzazione per le imprese del territorio.
Gli operatori presenti nello stand della Liguria al WTM 2026 sono: Kitty Tours, Love5Terre, Meliá Genova, Beautifuliguria and Northern Italy, Comune di Imperia con Imperia Experience, Excelsior Palace Hotel, le due proposte dell’Associazione culturale Liguria Together, Experiences Portofino & Cinque Terre Coast e Luxury Portofino & Cinque Terre Coast, e Hotel Savoia Genova.
