Destagionalizzazione, benessere, qualità dell’offerta e sinergia tra pubblico e privato: sono questi i pilastri del percorso delineato dal Piano Strategico della DMO Riviera dei Fiori 2026-2028, che individua nel rilancio del turismo climatico-invernale e nella valorizzazione delle eccellenze territoriali la chiave per rafforzare la competitività della destinazione.
La Riviera dei Fiori può contare su un vantaggio unico nel panorama nazionale: un clima mite tutto l’anno, una ricchezza naturalistica e culturale diffusa, una posizione strategica nel contesto europeo e transfrontaliero. Elementi che consentono di costruire un’offerta turistica orientata al benessere, al “buon vivere”, ai soggiorni medio-lunghi, all’outdoor e al turismo esperienziale, riducendo la dipendenza dalla stagionalità estiva.
Il Piano propone azioni concrete: sviluppo di prodotti tematici legati al benessere climatico, rafforzamento del brand Riviera dei Fiori, valorizzazione dei percorsi tra costa ed entroterra, utilizzo strategico dell’aeroporto di Nizza, collaborazione con la Costa Azzurra, investimenti su comunicazione, dati e innovazione digitale.
Un ruolo centrale è affidato alla collaborazione tra istituzioni, DMO e sistema imprenditoriale. “Questo piano – dichiara il presidente della Camera di Commercio Riviere di Liguria, ente capofila, Enrico Lupi – coglie un potenziale reale e concreto della Riviera dei Fiori. Il turismo non è solo promozione, ma sviluppo economico, qualità dell’offerta e capacità di fare sistema. La sfida è condividere una visione comune e lavorare in sinergia, mettendo insieme le imprese, i territori e le istituzioni per costruire prodotti competitivi e riconoscibili sui mercati nazionali e internazionali”.
Un messaggio chiaro: la crescita della Riviera dei Fiori passa da una strategia unitaria, da scelte coerenti e dalla capacità di valorizzare, insieme, ciò che rende questo territorio unico.
Luca Lombardi, assessore al Turismo e Marketing Territoriale di Regione Liguria, afferma: “È stato compiuto il primo step per la DMO Riviera dei Fiori, con Marco Benedetti nel ruolo di amministratore unico, che interessa tutto l’Imperiese e che agirà come cabina di regia territoriale coordinando operatori, contenuti e campagne promozionali. Ringrazio la Camera di Commercio Riviere di Liguria, nella persona del presidente Enrico Lupi, che, così come nel Savonese dopo l’incontro tenuto a Savona per la DMO Ligurian Riviera il mese scorso, si farà carico di essere il trait d’union tra il territorio e l’ente regionale. Ringrazio anche gli amministratori pubblici e gli imprenditori del settore alberghiero presenti all’incontro. Con la DMO si arriverà alla creazione di un ecosistema digitale integrato che coordinerà strumenti, dati e attori in una gestione unitaria. Sono due gli obiettivi a cui puntiamo: innovare la promozione della Liguria e rafforzare la capacità di promocommercializzare l’offerta turistica, trasformando la visibilità in valore economico per i territori”.
Marco Benedetti si è detto molto soddisfatto del lavoro svolto in questi anni, che ha portato all’adesione alla DMO di tutti i comuni costieri e di molti dell’entroterra, segno della crescente convinzione della necessità di una promozione turistica unitaria per il rilancio del marchio Riviera dei Fiori. Ha inoltre espresso apprezzamento per il lavoro e le iniziative che, pur con risorse limitate, sono state concretizzate. Ora si apre un nuovo capitolo, anche grazie al riconoscimento delle DMO da parte della Regione.
