Al centro del tavolo del turismo la campagna di marketing territoriale, l’utilizzo della tassa di soggiorno e il calendario delle manifestazioni. Previsti 360 mila euro per i progetti di sviluppo turistico proposti dalle associazioni
Si è riunito lo scorso 22 ottobre il tavolo del turismo promosso dal Comune di Diano Marina, al quale hanno partecipato le principali associazioni di categoria del territorio: Confcommercio, Federalberghi, FAITA, Confesercenti, Confindustria, RESCASA e Asshotel.
L’incontro si è aperto con la presentazione dei risultati della prima campagna di marketing territoriale finanziata attraverso i fondi derivanti dalla tassa di soggiorno. La campagna video, promossa tra il 6 e l’8 agosto e sviluppata nell’arco di 31 giorni, ha coinvolto undici Paesi europei: Austria, Germania, Belgio, Norvegia, Repubblica Ceca, Svezia, Danimarca, Olanda, Svizzera, Francia e Polonia. I numeri illustrati hanno superato le aspettative iniziali: sono state registrate oltre 5 milioni di visualizzazioni, il 25% in più rispetto all’obiettivo previsto, con circa 2,7 milioni di utenti raggiunti. Gli annunci hanno generato 45.076 clic, mentre l’82,4% degli utenti ha visto quasi integralmente i video online. A questi dati si aggiungono circa 400 mila persone che hanno seguito fino alla fine gli spot trasmessi su YouTube. Germania e Francia si sono confermate i mercati più performanti, rispettivamente con oltre 1,5 milioni e 1,3 milioni di visualizzazioni.
Una seconda campagna promozionale è stata programmata per l’autunno, sempre negli stessi undici Paesi. Le nuove creatività saranno dedicate alle esperienze che il Golfo dianese può offrire anche al di fuori dei mesi estivi: trekking, bicicletta, enogastronomia e cultura. L’obiettivo è rafforzare l’immagine di Diano Marina e del comprensorio come destinazione fruibile 365 giorni all’anno.
Durante il tavolo è stato inoltre condiviso l’accordo strategico sull’utilizzo dei fondi derivanti dalla tassa di soggiorno, nel rispetto delle disposizioni regionali. Per il 2027 è prevista una disponibilità complessiva di circa 900 mila euro. Di questi, il 40%, pari a 360 mila euro, sarà destinato a progetti di sviluppo turistico proposti dalle associazioni di categoria maggiormente rappresentative e discussi con l’Amministrazione comunale. Tra gli interventi che hanno raccolto il maggiore consenso figura il piano di marketing e promozione, per il quale è stato confermato uno stanziamento di 150 mila euro. Sono inoltre previsti il workshop “Golfo Dianese Outdoor 2027”, rivolto a buyer specializzati, tour operator, bus operator, giornalisti e operatori turistici e la “Card Visit’n smile”, che offrirà scontistiche dedicate ai clienti degli alberghi dianesi.
Il tavolo ha condiviso anche il programma delle principali manifestazioni previste nel 2027. Tra cui figurano il Carnevale Dianese, l’Infiorata, Aromatica Off, Aromatica, il “Diano Comic Show” e i tradizionali fuochi artificiali estivi. E poi Estate Musicale Dianese, “Diano in Musica”, “Music Summer Show” in zona Sant’Anna, la rassegna “Incontri ravvicinati con la musica” e altri eventi distribuiti nel corso dell’anno fino ad arrivare alle luminarie natalizie, le iniziative del periodo di Natale e la festa di Capodanno in piazza.
Nel corso della riunione è stato inoltre fatto il punto sul progetto outdoor condiviso dai Comuni del Golfo dianese, per il quale è previsto un investimento di circa 35 mila euro, comprensivo delle attività di promozione. Le delibere di Giunta relative al progetto stanno per essere adottate dai diversi Comuni e consentiranno di avviare la gestione unificata della rete sentieristica del comprensorio. Confermata anche la partecipazione alle principali fiere turistiche nazionali e internazionali. Tra le altre voci discusse figurano anche la manutenzione del verde pubblico nei giardini e nelle aree verdi della Ciclovia Tirrenica, il servizio di bus navetta del Golfo dianese (collegamento tra la nuova stazione ferroviaria e il centro cittadino), le attività dell’Ufficio IAT e della DMO Golfo dianese e i beni e servizi destinati alle spiagge libere, uno dei requisiti grazie ai quali Diano Marina conferma da 7 anni il riconoscimento della Bandiera Blu sull’intero litorale.
“In questi anni il Tavolo del Turismo è cresciuto nella direzione della collaborazione con le associazioni di categoria, di pari passo con l’incremento delle risorse economiche a disposizione” ha commentato il Sindaco Cristiano Za Garibaldi. “Il progetto outdoor, il marketing territoriale e il calendario delle manifestazioni sono parti integranti del piano turistico che colloca Diano Marina e il Golfo dianese tra le eccellenze liguri: faccio i complimenti alle associazioni di categoria, all’Assessore Spandre e agli uffici coinvolti. Il risultato di questo lavoro sinergico è sotto gli occhi di tutti nella forma migliore che potrebbe avere, quella della cura del patrimonio turistico territoriale”.
“Il tavolo del turismo rappresenta uno strumento fondamentale di confronto e di programmazione condivisa. I risultati della prima campagna di marketing territoriale confermano che il Golfo dianese ha grandi potenzialità sui mercati europei e che è necessario continuare a investire in una promozione mirata, capace di intercettare nuovi visitatori e di valorizzare l’offerta del territorio durante tutto l’anno” ha dichiarato l’Assessore al Turismo Luca Spandre. “Per il 2027 abbiamo scelto di destinare una parte significativa delle risorse della tassa di soggiorno a progetti costruiti insieme alle associazioni di categoria. Promozione, outdoor, eventi, mobilità e accoglienza sono elementi strettamente collegati: solo attraverso una strategia condivisa possiamo rendere Diano Marina e il Golfo dianese sempre più competitivi e attrattivi. Ringrazio le associazioni per il contributo e per la disponibilità al confronto e gli uffici per il lavoro svolto con attenzione e cura del patrimonio territoriale. L’obiettivo comune è costruire un’offerta turistica di qualità, sostenibile e capace di generare benefici per le imprese, per i residenti e per l’intero comprensorio”.
“Accogliamo con grande soddisfazione la volontà dell’Amministrazione comunale di Diano Marina di investire concretamente nella promozione turistica del territorio, attraverso una programmazione condivisa con le associazioni di categoria e un utilizzo strategico delle risorse derivanti dalla tassa di soggiorno” ha aggiunto Leonardo Ceresi Presidente Assohotel, Confesercenti. “Particolarmente importante è l’investimento nel marketing e nella promozione europea e altrettanto significativa è l’introduzione, per la prima volta a Diano Marina, di un workshop turistico dedicato, promosso da Confesercenti, che porterà direttamente nel Golfo dianese buyer nazionali e internazionali, tour operator e operatori specializzati, creando importanti occasioni di incontro e opportunità commerciali per le imprese turistiche del comprensorio”.
Anche il giudizio di Federturismo Riviera dei Fiori/Confindustria sul lavoro del Tavolo è favorevole, in particolare per la parte dedicata al budget pubblicitario e di marketing. “La conferma dei fondi stanziati per il piano di promozione, all’interno di quelli destinati ai progetti proposti dalle Associazioni di categoria, è un primo passo concreto verso una strategia di marketing comune del Golfo dianese: per la prima volta il territorio si presenta con un’unica voce su undici mercati europei, e i numeri della campagna estiva – oltre cinque milioni di visualizzazioni e 2,7 milioni di viaggiatori raggiunti – dicono che il messaggio è arrivato. Il passo successivo, sul quale c’è pieno accordo tra tutte le componenti del Tavolo, è la campagna 2027. Vogliamo affiancare ai risultati relativi agli impatti di visibilità dell’azione promozionale un’analisi più accurata delle conversioni, per misurare la reale ricaduta dell’investimento sul territorio e individuare gli sviluppi commerciali che da qui possono nascere, a partire dai mercati che hanno risposto meglio, come Germania e Francia. Promuovere è il primo passo. Misurare ciò che la promozione genera per le imprese è quello che rende la strategia sostenibile nel tempo”.
“Confcommercio del Golfo dianese e le sue sigle del comparto turistico, Federalberghi, Federalberghi extra e Faita, hanno partecipato alla riunione del tavolo del Turismo di Diano Marina e con il consueto spirito di massima collaborazione, hanno presentato alcune proposte volte a favorire l’attività delle imprese commerciali e turistiche della zona. L’intento comune è quello di valorizzare il territorio e mettere in luce le grandi potenzialità che esso offre” ha concluso Paolo Saglietto, Presidente di Confcommercio Golfo Dianese. “Per queste ragioni pensiamo che sia necessario puntare con decisione sulla promozione e sul valore dell’offerta turistica affinché i nostri ospiti possano vivere esperienze di alto livello. Per raggiungere questi obiettivi è fondamentale lavorare in squadra e la nostra Associazione ringrazia l’Amministrazione Comunale per la sinergia messa in campo”.
