La Liguria riparte. E lo fa con una serie di iniziative turistiche, di valorizzazione del territorio e di comunicazione guidate dal brand âRestart Liguriaâ: lâobiettivo Ăš di sostenere il rilancio di uno dei ambiti strategici della nostra regione in un momento in cui si profila allâorizzonte il ritorno alla normalitĂ . Il brand âRestart Liguriaâ vedrĂ il suo esordio il 2 giugno in piazza De Ferrari a Genova e sarĂ il protagonista di 4 scenografie illuminotecniche il 7 giugno nei 4 capoluoghi di provincia della Liguria.
âIl turismo Ăš uno dei settori di punta per lâeconomia della nostra regione ed Ăš una delle chiavi della ripartenza del nostro territorio â spiega il presidente di Regione Liguria Giovanni Toti. â Si tratta di un mondo che la pandemia ha colpito in modo particolarmente pesante. Adesso, grazie alla poderosa campagna vaccinale messa in campo e, di conseguenza, al fatto che i dati del contagio segnino un costante miglioramento, Ăš giusto e doveroso puntare sul rilancio del turismo, partendo dalla consapevolezza che la nostra regione ha le potenzialitĂ per soddisfare le esigenze di tutti i turisti: mare, montagna, sport, cittĂ dâarte, escursioni, ovviamente sapori ed esperienze. Siamo pronti ad accogliere il pubblico italiano, quello che storicamente ama e frequenta la Liguria, ma ad aprirci sempre di piĂč, in una estate in cui gli spostamenti finalmente torneranno ad animarsi, al pubblico straniero: tutti devono sapere che la Liguria sa soddisfare ogni desiderio e ogni preferenzaâ.
Il film dâanimazione âLucaâ e la mostra di Washington sul Barocco: âLa nostra regione, in questo 2021, avrĂ a disposizione due formidabili spot, due grandi regali, che porteranno il suo nome in tutto il mondo, diffondendo i nostri meravigliosi paesaggi e la grande arte legata a Genova – prosegue Toti -: a giugno lâuscita del nuovo film Disney Pixar âLucaâ, a settembre la mostra âA superb Baroque: art in Genovaâ che aprirĂ i battenti alla National Gallery di Washington D.C.â
Per il 18 giugno Ăš infatti prevista lâuscita su Disney + del nuovo attesissimo film Disney Pixar, diretto dal ligure Enrico Casarosa, una storia fantastica ambientata nellâimmaginario borgo di Portorosso, un luogo evidentemente ispirato ai nostri paesaggi e ai nostri villaggi costieri, un film che porterĂ negli schermi delle famiglie di tutto il mondo il fascino discreto e suggestivo della Liguria, e che rappresenta unâimportante e naturale occasione di visibilitĂ e promozione del territorio.
A settembre invece la capitale degli Stati Uniti dâAmerica ospiterĂ questa mostra, imperdibile appuntamento per gli amanti dellâarte. Un evento che porterĂ negli States la grandezza di Genova nel XVII secolo, un momento in cui la cittĂ visse un lungo periodo di grande prosperitĂ economica, attirando i piĂč importanti artisti dellâepoca come Rubens e Van Dyck. La mostra di Washington arriverĂ poi in Italia, alle Scuderie del Quirinale e a Genova, da marzo 2022.
La campagna di comunicazione televisiva
Nella seconda metĂ di giugno partirĂ la campagna di comunicazione nazionale estiva, con la diffusione di quattro spot presentati in anteprima nazionale durante lâultima edizione del Festival di Sanremo e firmati dal regista Fausto Brizzi, con protagonista Maurizio Lastrico. Gli spot andranno in onda sulle principali reti televisive nazionali, sui media locali e sui social.
Il messaggio Ăš: la Liguria Ăš terra capace di soddisfare tutte le esigenze e i desideri dei turisti grazie a mare, montagna, sport, sapori, escursioni, cittĂ dâarte, storia e cultura. La campagna, articolata su quattro spot da 30 secondi, presenta quattro diversi claim, che si rifanno ironicamente a grande campagne popolari della comunicazione italiana:
âą Liguria. La piĂč amata dagli italiani
âą Che mondo sarebbe senza Liguria
âą Dove câĂš Liguria câĂš casa
âą Liguria. Per lâuomo che non deve chiedere. Mai.
Un assaggio della campagna Ăš presente in queste settimane sui canali social con diversi soggetti ispirati sempre agli stessi claim.
Ammappa che Liguria
La Liguria vuole confermare la sua vocazione di meta prediletta per le famiglie e luogo di vacanza a misura di bambino: Regione Liguria ha chiesto a tutti i Comuni da Sarzana a Ventimiglia di aderire al progetto âAmmappa che Liguriaâ, che punta a realizzare in ogni borgo e cittĂ della Liguria percorsi dedicato per guidare i turisti, ma anche i liguri stessi, alla scoperta delle ricchezze che si annidano nei nostri centri. Da fine giugno a fine settembre, saranno offerte alle famiglie mappe tematiche, cartacee e audioguidate per scoprire, le bellezze delle localitĂ della Liguria. Alla fine della visita le famiglie riceveranno come gadget una tovaglietta americana ispirata alla mappa della localitĂ . I target di riferimento del progetto sono principalmente famiglie e bambini, gli itinerari sono infatti #aMisuradiBambino ma vogliono essere fruibili da tutti e pensati sia per il visitatore esterno che interno, favorendo la conoscenza e la scoperta del territorio. I percorsi sono disponibili online sulla App LamiaLiguria e sul sito www.lamialiguria.it.
Waves â Musica dal Mare
Ma si pensa anche ai giovani, proprio per ribadire come la Liguria abbia le carte in regola per essere il luogo di vacanza perfetto per tutti: per questo lâestate 2021 vedrĂ il lancio di âWaves â Musica dal Mareâ. Si tratta di un evento inedito, grazie al quale 15 localitĂ liguri (Genova + 7 localitĂ del levante e 7 del ponente) riceveranno la âvisitaâ di una chiatta itinerante con a bordo un dj set che riverserĂ musica e divertimento sui luoghi piĂč ampi delle due Riviere. Un tour itinerante, pensato per portare divertimento evitando assembramenti e per poter essere modulato in base alle disposizioni anti Covid. âWavesâ rientra allâinterno di una grande offerta culturale estiva da levante a ponente fatta di 69 eventi sostenuti da Regione Liguria che si integrano in una proposta complessiva dei comuni liguri di quasi 500 appuntamenti.
Experience Liguria
Al fine di ben valorizzare i luoghi dellâentroterra e dei Parchi regionali come integrazione alla vacanza-mare, agenzia in Liguria propone una ricca offerta di âExperienceâ, strutturata anche in una logica di destagionalizzazione. La promozione dei prodotti tipici sarĂ il fil rouge delle proposte, in linea con i dati che dimostrano come lâenogastronomia di qualitĂ sia un aspetto fondamentale della scelta e dellâesperienza delle localitĂ liguri. Queste proposte sono presentate e offerte sulla piattaforma ExperienceLiguria, che mette a sistema circa 400 esperienze da vivere sul territorio, alla scoperta dellâidentitĂ dei luoghi e dellâincontro con le persone che lo abitano.
